为什么蒙牛伊利一生黑,为什么遭殃的却是光明
孕期知识 2024-10-09 00:47:244552作者:gp
在2019年3月28日,蒙牛蒙牛公布了自己的伊利财报。去年收入为689.77亿元(人民币)同比增长14.66%,生黑毛利257.84亿元。遭殃如果单从财报数据来看,光明蒙牛的蒙牛经营业绩可谓是一片向好,但是伊利如果对比一下伊利,就能发现问题了。生黑伊利去年总收入为795.5亿,遭殃对比之下蒙牛整整少了106.23亿,光明利润方面净值差了伊利33.97亿元,蒙牛还不到伊利的伊利一半。
蒙牛伊利除了差了一个牛根生以外,生黑更多的遭殃是奶粉领域和营销领域的差距,对于蒙牛伊利来说在相当长的光明一段时间内,在液态奶和冷饮领域与伊利是势均力敌但是在奶粉领域,伊利无疑是更有优势。
蒙牛还曾收购过“雅士利”希望借此弥补奶粉领域的不足,但是不仅没能发展壮大,反而在2016年出现亏损。对比之下的伊利这些年却不断地投入大量的电视广告,例如,《爸爸去哪儿》、《奔跑吧 兄弟》、等等现象级营销,使得在市场上影响力远远大于蒙牛。
“远不及蒙牛、伊利的零头,光明的前途不再光明”。百年企业的光明在去年营收只有155.64亿元,净利润只达3.94亿。同比下滑25.53%,这是光明乳业自上市以来最差的“成绩单”了,更不要说对比与蒙牛和伊利了。正所谓“阎王打架,小鬼遭殃”,没想到在伊利和蒙牛那边打得火热,最遭殃的反而是光明!!!
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